张瑞敏：国际化是最重要 也是最困难的（一）

    1996年的海尔，并不是当时国内家电企业中最出类拔萃的。那时，主营电视机的四川长虹名气更大，营业收入高达百亿元，是海尔的一倍。那一年，海尔的营业收入是60亿元，只有一个工业园，没有一个海外生产基地，贸易也只有5,000万美元。显然，像当时大多数的国内家电厂商一样，1996年的海尔仍然是一家以国内生产、销售、经营为主的公司。

    10年后，海尔已经是中国第一、世界第四大白色家电厂商，全球的规模超过了千亿元，是中国排名第二的TCL集团的一倍，而四川长虹已经退出了行业领导者的竞争。今天的海尔有15个工业园，50,000名员工，在30个国家设有生产、设计和营销中心，海外销售达到30亿美元，是一家正在大规模参与国际竞争的重量级行业玩家。

    这一切的变化，都始于张瑞敏强烈的品牌使命感和国际化意识。自1984年起，张瑞敏就树立了创建世界名牌的目标，而且这一信念从没有动摇过。20多年来，海尔一直没有在代工和进入无关产业上投入过多的资源。同时，从海尔还是一家亏损小厂开始，张瑞敏就把最终的对手定为跨国公司，而不是本土厂商。早在10年前张瑞敏就表示，家电是充分竞争的行业，没有国内和国际市场之分。“如果不在国际市场上有所作为，国内的冠军很快就会变得毫无意义。”事实证明，他所言不虚。目前，三星、LG和西门子等国际品牌开始大举攻占中国家电的高端市场，大部分的中国厂商似乎只能在低端市场生存，但海尔显然是个例外，这与张瑞敏前瞻性的国际化意识是分不开的。

    即使成功如今天的海尔，张瑞敏依然十分冷静。他说，10年来海尔的竞争力虽然在上升，但并不意味著与跨国公司的差距在缩小，“其他中国企业的状况恐怕也差不多”。“而如何与它们在国际市场竞争，是我每天都在思考的问题，但在这方面的进展还是比较慢。”在接受《财富》（中文版）的多次采访中，张瑞敏反复强调的是“对海尔而言，国际化是最重要的，也是最困难的”。让他欣慰的是，“虽然海尔还不是一家很成功的国际化公司，但所有的员工已经从思想上树立了国际化的意识，这是一个非常大的转变”，也是海尔保证未来发展的文化基础。

    在《财富》（中文版）创刊10周年之际，张瑞敏再次接受了本刊记者黄翔的采访。参加采访的还有Hay（合益）集团中国区总经理陈玮。Hay（合益）集团是《财富》全球最受赞赏的公司调查的合作伙伴。海尔集团在2006年度最受赞赏的中国公司调查中位居第一。

    黄翔:十年来，海尔积累了哪些能力，能够保证缩小差距并赶超这些跨国企业？

    张瑞敏:如果说海尔有什么核心竞争力的话，就是能够要求自己不断变革。我们看到，即便是世界级企业，失败往往也是因为失去了自我变革的能力。核心竞争力的定义有很多，但是我觉得重要的是，核心能力不是静态的，而是动态的概念。海尔的核心能力首先是有一种谦虚的心态。不少原来比海尔好得多的企业现在都不见了，什么原因呢？往往是成功了一次，就吃老本了，而我们不断寻找自己的不足。你看到的海尔大学是按照中国传统园林的形式建造的，它就被命名为“谦园”。我的观点是，任何事物走到极端都不好，但也许只有“谦”可以例外，你再“谦”也不是坏事。

    这种心态，我觉得已经变成了海尔的一种管理方法，就是:从我开始，到所有的中高层员工，都要每天审视自我，看看是否符合海尔的“两创精神”，即创业和创新。

所谓创业，就是每天从零开始；所谓创新，就是今天如何做得比昨天更好。所以，我们的一些变革，比如流程再造等，所有的员工都会接受。如果我们把核心优势固化了，就失去了“两创”精神。